如何增加展會的興奮點

　　隨著商家對公眾自由支配時間競爭的更多關(guān)注，消費品展覽商們正在使盡渾身解數(shù)來吸引更大量的觀眾。從增加展會的教育性、娛樂性，到改善公司形象甚至增加停車位等，通過這些附加服務(wù)來吸引和服務(wù)觀眾。從一份面向大型及小型消費展組展商的非正式調(diào)查可以看出，關(guān)于采用何種方式來增加展會興奮點、增加參觀人數(shù)并贏取客戶滿意度方面，商家們提出了以下各種建議。

　　* 大部分成功的促銷活動都是那些具有明顯特點的展會，即必須有一些特別的非常規(guī)的特征來吸引觀眾。公眾之所以參加展會，是因為他們知道他們在任何其他地方看不到同樣的展會。

　　* 在場館的不同入口處同時提供入場券打折，可以增加觀眾人數(shù)并且避免現(xiàn)場的觀眾排隊入場。在不同城市，采用的方法也不同。

　　* 為了解決展覽場館周圍停車位的缺乏問題，在近期舉辦的展會中，可以安排服務(wù)人員將觀眾引領(lǐng)到場館附近的停車場，在那里的停車費比正常少收一些。

　　專業(yè)人士根據(jù)參展辦展的成功經(jīng)驗提出如下建議：

　　* 參展者在展會期間與觀眾采用一種互動方式交流。

　　美國某展覽公司有以下見解：

　　* 我們衡量一次促銷活動成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是它產(chǎn)生了多少公共關(guān)系。

　　* 牢記舉行促銷活動時一定要與公司的目標(biāo)觀眾聯(lián)系起來。

　　* 進(jìn)一步講，舉行一些主題研討會一直都是比較成功的作法——所選主題是最關(guān)鍵的，不必一定要邀請知名人士演講。

　　* 盡量迎合觀眾的愉悅心情。如果觀眾輕松愉快地進(jìn)入展館，那么他們的購買興致一定不會差。

　　* 如果在市區(qū)舉辦展會，一定要考慮觀眾的停車問題。我們至少在五分之四的展會中另租場地用于觀眾免費停車。

　　波特蘭一家展具生產(chǎn)公司的副總裁提出了這樣的建議：

　　* 為了吸引我們的基本觀眾，我們進(jìn)行了很多兒童活動，并且在現(xiàn)場提供兒童看護(hù)服務(wù)。此外，我們還搭建了一片場地專門用于兒童學(xué)習(xí)制作手工藝品。

　　* 我們從國際節(jié)日協(xié)會獲得了一些頗有創(chuàng)造性的思想。我們想把我們的展覽做成一個城市的節(jié)日。現(xiàn)在很多工作還在進(jìn)行中，如何促銷取決于舉辦城市的設(shè)施。隨著知悉我們展覽的老觀眾的增加，我們每年也面臨如何保持展會的新鮮度的挑戰(zhàn)。

原文來源于www.omaten.com